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蒂芙尼的成功之道

June 11, 2019 - 珠寶首飾
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蒂芙尼的名字已成為了美式風格的代名詞 。身為時尚的先驅,查爾斯·劉易斯·蒂芙尼於1837年與友人約翰·楊 創辦了一家“文具及精品店”。憑著他父親所預支的1,000美金創業,蒂芙尼售賣玻璃、餐具、珠寶、鐘錶及各式精品的業務隨歲月的流逝而精精日上。

當時人們慣於討價還價。蒂芙尼首創先河,施行定價,為建立品牌專貴聲譽奠定基礎。 此外,當大多數珠寶商慣常使用信貸方式,蒂芙尼卻打破常規, 只接受現金付款,因而吸引了一批能預先支付昂貴金額,好以購買奢侈品的富豪到訪名店購物。

“Tiffany, Young& Ellis”後來成為了國際知名的品牌 – 蒂芙尼。不斷致力制定成功的策略是致勝之道。魅力橫跨數代,而永不失卓越的設計、客戶服務及其專貴品位,品牌的核心價值一直被傳承至今。 查爾斯的兒子路易斯·康福特·蒂芙尼於1902年擔任為首位設計總監,不斷致力提升標準,其卓越的設計對品牌造成深遠的影響。 以下和你分享一些蒂芙尼的致勝關鍵:

 

提升蒂芙尼藍

作為營銷夢想家,蒂芙尼的公司以Tiffany Blue為商標,顏色的設計靈感來自於羅賓鳥蛋的柔和藍調,是“藍色小盒子” 的天才創作背後的靈魂,即時讓人記住。若盒內沒存在放已購買了的商品,蒂芙尼並不會讓客人將盒子帶走,令如此獨特的包裝更為尊有。

1860年代,蒂芙尼的珠寶設計更特顯了這藍綠色。特別是鑲了綠松石及珍珠的胸針,讓人一見便想起蒂芙尼藍。 憑著鋪天蓋地的策略,蒂芙尼藍已滲透到所有商品、包裝及生活的範疇。 今時今日,即使是第五大道上的維欄也蓋上Tiffany&Co的招牌藍布。蒂芙尼藍的熱潮直捲家居裝飾及婚宴潮流。縱然已被商標註冊,美國人仍渴望以經典奢華的蒂芙尼藍來佈置活動,裝飾家居及打扮自己。

 

蒂芙尼的獨家鑽石鑲嵌工藝

直至1886年,鑽石戒指都是以包邊鑲嵌,藉以保護鑽石,卻阻礙了光的反射及穿透鑽石的特點。自那一年起,Tiffany and Co. 首先推出了蒂芙尼(Tiffany)鑲嵌工藝,將一顆明亮式切割圓鑽以六爪穩固地鑲嵌,而讓指環能貼近手指。

沒有了金屬框邊的遮擋,從此更多光線可從四面八方穿透鑽石, 令鑽石更閃閃生輝,永遠地改變了婚戒的設計。 蒂芙尼的鑽石鑲嵌方式旋即非常受歡迎,時至今日,仍深受人們所喜愛而暢銷全球。

 

喬治·弗雷德里克·坤斯的傳奇

著名的礦物學家喬治·弗雷德里克·坤斯博士,出任蒂芙尼的寶石學家,為品牌創造了傳奇的歷史色彩。 作為美國寶石的倡導者,他在1880年代發現了蒙大拿藍寶石,並將它於1889年的巴黎世界博覽會展出。 第二年,他們的蒙大拿藍寶石鳶尾屬胸針於1900年巴黎博覽會上贏得了設計大獎。

色彩千變萬化的鋰輝石, 從淡紫到粉紅,於1902年在加州被發現,並以著名的寶石學家坤斯之名命名為Kunzite 並加入為重要寶石系列。坤斯最終將之捐贈給位處紐約的美國自然歷史博物館。在金融大亨約翰·皮爾龐特·摩根的支持下,創立了摩根紀念寶石紀念館。其後,當粉紅色的綠柱石於馬達加斯加被發現,蒂芙尼於1910年向大眾推出這一新款寶石。

 

奠定純銀標準

蒂芙尼一直支持歐洲925/1000 純銀標準,作為首間採用此標準的美國公司。對美國於1851年亦採用 925/1000 純銀標準有積極的推動作用。蒂芙尼於1867年巴黎世界博覽會上成為了第一間榮獲銀製工藝卓越獎的美國公司。

 

傳奇人物的御用珠寶設計師

於1900年的巴黎博覽會結束後,蒂芙尼被委託為歐洲皇室、奧斯曼帝國及俄羅斯沙皇的御用珠寶商。 此外,蒂芙尼更與美國最富裕的家族,例如范德比爾特和阿斯特家族合作,推出定製純銀珠寶服務及高級珠寶。 連迷人的美國影星伊麗莎白泰勒及杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯及亦成為該品牌A-list的忠實顧客。國家政府更委託了蒂芙多項特別訂製項目,包括於1885年重新設計美國國徽、超級碗獎牌及文斯·隆巴迪獎盃。

誰能忘記杜魯門·卡波特的“Breakfast at Tiffany’ ? 一本1950年出版的暢銷小說,其後於1961年被拍成電影。由奧黛麗·赫本釋演荷莉·葛萊特利,小說女主角的名字與一款鑲滿美鑽的蒂芙尼珠寶相同。

時至今日,蒂芙尼仍不斷與名人合作,以提升其尊貴地位。 最近,Tiffany &Co 與Lady Gaga 携手合作,向千禧世代推廣品牌珠寶系列。 毫無疑問,伴隨著蒂芙尼對奢華的獨到眼光,傳奇一直延續至今。

 

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